来源：新华财经 作者：高少华
家电行业是提振内需的核心领域之一，家电以旧换新政策成为驱动家电市场消费的重要引擎。随着“五一”假期到来，家电家居市场以旧换新热度攀升，许多消费者趁节日期间更换家用电器产品，享受以旧换新政策红利，带动家电市场潜力释放。
记者从上海交电家电商业行业协会获悉，上海市自2025年以旧换新政策实施以来，杠杆效应显著。在消费者主动领取国家补贴指定品类优惠券的推动下，截至5月3日，相关订单量已接近580万笔，带动销售额突破148.7亿元，其中手机数码类产品占比达32%。
以旧换新政策成为驱动家电消费重要引擎
“上海家电家居焕新嘉年华”大型展会近日在沪举行。本届展会深度融合国家以旧换新政策，通过“国补+市补+企补”多级补贴激发消费潜能。据上海交电家电商业行业协会秘书长葛森介绍，上海交电家电商业行业协会联合华夏家博会等平台，携手家电、家装、家具、家纺、照明、康复辅具六大行业协会，包括近200个品牌、3000家门店的以旧换新参补企业，深化落实国家以旧换新政策，整合行业生态资源，形成全方位促消费合力。
上海家电家居焕新嘉年华展会结合上海本地消费者需求，聚焦懒人家电、智能清洁电器、AI冰箱、无风感空调、适老化健康家电等产品，通过实施“政府+企业”双重让利政策，促进绿色智能家电家居消费提质升级。
为推动家电家居消费“换新”“换优”，上海家电家居以旧换新嘉年华还将聚焦新品首店首发，50余款“2025年中国家电及消费电子博览会”（AWE2025）上全球首发的智能家电产品也将在活动期间陆续上市，国际高端家居品牌BAXTER的全国首店也将落户上海。
各大家电企业争相拓展以旧换新商机
针对“五一”假日商机，各大家电、家居以及消费电子领域的品牌厂商争相发力，结合以旧换新政策，纷纷推出具有吸引力的创新产品，比如海尔开展“换新万里行”活动，发布家电换新“三好标准”；格力“董明珠健康家”登陆上海，通过“政企双补”用户最高可以立即节省2800元；美的持续推进国补政策的同时，还推出购机送积分、100天免费试用等权益；海信在以旧换新国补政策基础上，也增加企业补贴力度……
“以旧换新政策自2024年实施以来对家电市场的撬动作用巨大，今年以旧换新政策进一步增加了新的品类，并扩大了渠道商家的范围，让消费者能够更方便地享受到国补政策。”海信上海总经理王亮表示，今年“五一”期间海信也叠加了企业的补贴政策，使消费者能够享受到更多实惠，预计“五一”期间家电销量有望同比大幅增长，形成今年家电消费的一波旺季。
除家电厂商外，各大家电零售渠道也纷纷围绕“以旧换新”推出各种促销活动。上海苏宁近日推出“家电焕新家，享国补到苏宁”主题直播活动，通过场景化展示、互动优惠，激活消费者焕新热情。苏宁还将在今年“五五购物节”期间，投入上亿元资源，为消费者提供“国补+厂补+苏宁补+银联补”的多重组合优惠等。
苏宁易购近日发布数据显示，“五一”假期首日，苏宁易购全国以旧换新销售额同比增长超61%，门店客流同比提升150%。绿色智能、智能升级成为家电家装消费主流趋势；消费意愿从“能用”逐渐转向“好用”转变。
葛森表示，继“五一”之后，上海交电家电商业行业协会还将联动家电家居品牌企业以及京东、苏宁易购、红星美凯龙等零售平台，深入社区开展以旧换新优惠活动，推出免费拆旧送装换新、一站式改装、上门回收等服务，构建覆盖上海全市近1000个社区的“一刻钟便民焕新圈”服务体系。
