高朋满座，嘉宾云集，“守正创新 提质增效” 第十九届上海家电嘉年华暨上海家电创新发展峰会上，再次出现了政、产、学、研各界嘉宾巅峰聚会的盛况。上海家电人的老朋友——上海财经大学电子商务研究中心主任劳帼龄教授同样百忙中抽空出席了本次盛会，并为大家带来了精彩的主题演讲。
劳帼龄教授首先回顾了她与上海家电嘉年华结缘的过程，自八年前第一次参加上海家电嘉年华以来，她一直长期关注、跟踪家电行业的发展状况。同时，她也以一个互联网电商人、一个观察者的角度，分享了她对家电产业的看法，认为这是一个值得坚持长期主义的行业。
演讲中，劳教授提纲挈领又深入浅出地对2024年的家电行业进行了盘点式回顾，并整理归纳出2024年家电消费的十大热词，带领大家精准把握当前家电市场的重要事件和发展趋势，并提出了对家电行业未来高质量发展的前瞻思考。
2024家电业的八大特征和十大关键词
劳帼龄教授用一个关键词来概括2024年的家电行业：“来之不易”。她将2024年家电业的重点和特征归纳为8条，分别是：一、“国补”政策施力，绿色智能家电受追捧；二、发展银发经济，适老家电迎来快速增长“黄金期”；三、发布品类技术路线图，推动家电产业创新与高质量进阶；四、激活“绿色”动能，家电产品碳足迹核算标准出台；五、质量安全升级，“3C认证”营造家电放心消费环境；六、灯塔工厂再“添丁”，中国家电“智造”出圈；七、摒弃“内卷式”竞争，家电产业“比拼实力”；八、拥抱AI大模型，家电行业加速迈向智慧家居新时代。
同时，劳教授用一段话，牵连带出2024年家电消费的十大热词：“以旧换新”政策成效显著，带动“线下”消费潜力释放，“一级能效”产品备受青睐，“直播”成为重要营销方式，“新质”家电满足升级需求；“AI”技术助力家电创新，“大屏”电视需求因游戏和体育赛事大幅增长，“高端”产品消费热情高涨，“健康”功能受到消费市场持续关注，“嵌入式”家电因家居美学需求受到消费者热捧。其中，“以旧换新”、“线下”、“一级能效”、“直播”、“新质”、“AI”、“大屏”、“高端”、“健康”、“嵌入式”正是劳教授提炼的2024年家电消费十大关键词。
思考：家电行业仍需向“新”引领，向“高”而行
2024年推广实施的消费品以旧换新政策，已是行业最重要的事件，也推动了家电整体规模再次突破高点。面对这一情况，劳帼龄认为，“无论以旧换新政策效应多么显著，对于家电行业来说，它仅是一段特殊历史时期内的短期外力。”
她强调，要锻造行业长期发展的内生动力和核心竞争力，家电行业还需要加强创新研发，向“新”引领，向“高”而行，推动行业可持续高质量发展。
劳帼龄教授特别提到，家电行业一定要把握数字化，激发新消费需求并带动产业创新。一方面，需求端，依靠“立”起并壮大新型消费市场，形成完整内需体系，“破”除不适应新消费习惯的产品和服务，激发新消费需求，以需求驱动供给，用新供给创造新的有效需求；另一方面，供给端，以科技创新的“立”带动产业创新，引领前沿技术形成新产业新模式新动能。通过“立”起新业态新模式，发展新质生产力，“破”掉落后的产业、产能、工艺模式，加速推动现代化产业体系建设。
同时，家电行业要主攻高质量，推动经济实现质的有效提升和量的合理增长。她认为，比增长速度更为重要的，是发展质量的提升、新旧动能的转换。家电行业要抓住创新这个第一动力，加快培育形成新质生产力。以科技创新之“进”，拓产业创新之路，为经济“稳”增长注入新动能，重塑新优势。牢牢把握扩大内需这一战略基点，更好统筹消费和投资，激发有潜能的消费，扩大有效益的投资，形成消费和投资相互促进的良性循环。以畅通经济大循环之“进”，助力发展大局之“稳”。
劳教授最后强调，家电行业是“一个从源头钢材一直延伸到桌头食材的行业”。数字经济时代，家电业如何通过数字化转型做好产品的结构升级，围绕着消费者需求去做产品、提升产品档次，同时做好服务，包括以旧换新的服务，提供优质的、价格合适的产品给消费者，激发消费潜力，事关整个经济社会的高质量发展。她寄语家电人，“数字化转型挖掘消费潜力，高质量发展推动守正创新”，希望大家用坚实的行动和持续的创新推动家电行业走得更高更远！
