新华财经 高少华
业内人士表示，绿色智能家电消费潜力释放提速，洗碗机目前在国内市场渗透率还不及3%，未来成长空间广阔，行业需要进一步加大消费者培育和适配性改造等服务。
新华财经上海12月14日电（记者高少华）洗碗机作为家电领域的一个新兴品类，近年来正逐步进入越来越多的国内家庭，焕新了人们的厨具生活体验，提升人们生活品质。在近日举行的2023上海第二届洗碗机节上，业内人士表示，绿色智能家电消费潜力释放提速，洗碗机目前在国内市场渗透率还不及3%，未来成长空间广阔，行业需要进一步加大消费者培育和适配性改造等服务。
2023年洗碗机市场稳中向好 一二线城市仍为主体
从自己动手到机器智能，从满目油渍到清洁干净，洗碗机的出现，能够真正解放双手，大幅提升生活品质和人们居家生活的满足感。为了让更多人享受到洗碗机带来的轻松和便利，让更多优质、健康、智能的洗碗机产品走进千家万户，推动行业健康有序发展，2023上海第二届洗碗机节暨洗碗机推广联盟启动仪式近日在上海拉开帷幕。
上海交电家电商业行业协会党支部书记韩建华表示，家电行业已经进入存量时代，在存量市场中如何拓展新的增量？一是对老的产品进行创新，二是提供与人们品质生活相匹配的新品类，比如在厨卫领域，洗碗机就是这种新品类。洗碗机在国外已经发展多年，成为许多家庭的标配，而在国内才刚刚起步。
奥维云网统计数据显示，2023年国内洗碗机市场稳中向好，预计全年洗碗机市场零售量将达到193万台，同比增长1.5%，零售额达到111亿元，同比增长8.3%；预计2024年洗碗机将领跑厨电行业，零售量同比增长11.9%至215万台，零售额同比增长13.5%至126亿元。
奥维云网洗碗机高级研究经理王紫仪表示，从区域来看，目前一二线城市仍为洗碗机的消费主体，其中，上海引领洗碗机消费市场，洗碗机普及率在国内城市中最高。2023年前10个月，一线城市洗碗机市场零售额占比20%，二线城市占比27%，三到五线城市占比53%。
博西家用电器（中国）有限公司东南大区销售总经理钱波向记者表示，博西的洗碗机产品在欧洲市场销量排名第一，进入中国市场其实已有多年，近几年开始加大推广力度，在国内的销量保持几何级增长。目前博西洗碗机的销量主要集中在一二线市场，因为一二线市场消费者对新鲜事物的感知度和兴趣度最高，购买力相对旺盛。
渗透率不及3% 行业加速本土化升级
洗碗机已经诞生100多年，在欧美市场的普及率已达70%以上，但在中国市场还是一种新兴品类，普及率极低。奥维云网数据显示，目前洗碗机在我国的市场普及率不到3%，即便在上海等消费水平较高的城市，普及率也不到10%。
据介绍，2023年我国洗碗机市场分季度回升趋势明显，一季度销售额同比增长3.1%，二季度同比增长8.2%，三季度同比增长9.9%，四季度预计仍将继续向好。
从款式结构来看，今年前10个月，全尺寸嵌入式洗碗机量价齐升，集成式洗碗机正快速渗透。从套数结构来看，大套数洗碗机占比持续扩大，线上量价齐升。从新品角度来看，线上新品数量下降，热风烘干、大套数属性显著。而在价格上，线上中端、线下高端价格占比明显提升。另外，从技术角度来看，洗碗机企业正围绕“洗、消、烘、存”4个维度进行技术全面升级。
除此之外，适合国内消费者使用习惯的本土化趋势更加明显。在业界看来，作为舶来品的洗碗机近年来正在加速本土化升级。一是洗涤技术本土化，针对中式烹饪重油污特点，洗涤能力持续升级；二是尺寸本土化，改进后的嵌入式洗碗机，更适合国内家庭厨房需求；三是存储本土化，增加洗碗机存储功能，保持腔体长效干燥；四是容量本土化，满足国内消费者“买大不买小”的消费习惯。
随着国内洗碗机市场逐渐升温，品牌竞争也日益激烈，不断有新的品牌加入进来。在此形势下，同类型产品价格战逐步加剧，价格则有下降趋势。
面对日益激烈的洗碗机市场竞争，王紫仪认为，2019年之前是引入爆发阶段，谁先进入就能分一杯羹；2020年到2022年是本土化阶段，大套数、集成、分区化趋势的先行者占有优势；自2023年起，将是品牌化阶段，企业要更加注重供应链、成本优势。
消费者培育任重而道远 厂商需注重适配性改造等服务
当前，阻碍洗碗机全面普及的“拦路虎”之一，仍是消费者的认知。为了让消费者对洗碗机产品有一个更清晰、全面的了解，针对消费者在洗碗机选购、消费过程中遇到的一些核心问题，上海交电家电商业行业协会联合上海家电网、上海质检院家电检测所等机构，制作专业科普视频，邀请行业资深专家现身说法，为消费者答疑解惑，营造放心消费环境。
“目前洗碗机的价格相对已经非常亲民，能够满足不同消费者的各种各样需求。”钱波表示，中国现在的消费能力不成问题，对许多消费者来说，目前仍需要加大市场培育和推广，不断提升消费者的认知度和接受度。当越来越多国内消费者认可洗碗机的价值后，中国市场将是全世界最让人期盼、前景广阔的洗碗机市场。
韩建华同时指出，消费者在追求美好生活、高品质生活的同时，也希望能够得到一定的性价比。因此，他对国内洗碗机市场前景非常有信心，但对厂商和消费者来说，适配性的改造等服务也非常重要。未来，当洗碗机市场占比升至12%左右时，行业有望迎来跳跃式质变。
为进一步唤醒人们对洗碗机的认知，提振居民消费，推动洗碗机消费扩容升级。上海交电家电商业行业协会等还积极组织洗碗机品牌商、渠道商共同行动，组建洗碗机推广联盟，致力于推动洗碗机产品普及，赋能产业健康发展。
上海交电家电商业行业协会秘书长葛森表示，上海洗碗机推广联盟也将围绕用户需求，打通洗碗机普及过程中的痛点和堵点，推出洗碗机新品免费试用、设计师免费上门测量设计、一站式厨房改造等活动和服务，创新家电销售与服务方式，让普通消费者更好地享受洗碗机带来的美好舒适生活。
编辑：罗浩
摘自：新华财经
