申城家电连锁首次联合大促
即将于9月中旬举行的2014上海购物节尚未拉开帷幕，而申城家电行业的联合大作战业已率先开打。在上海交电家电商业行业协会的组织下，联合申城三大家电连锁以及彩电、空调、冰箱、洗衣机、厨卫电器等52个一线品牌的生产商，于9月5日至9月8日首次举办全行业联合的“相约中秋”大型促销。活动充分整合优质生产供应商和线下实体店的各自资源，同一时间点“惠民狂欢，低价抢购”，积极充当2014上海购物节的急先锋。
这也是为应对互联网电商企业倒逼，沪上三大家电连锁首次整体性的联合大促销。目前，上海三大电器连锁，共有卖场189家，还有商务中心家电城及各大品牌的专卖店数百家，分布在市内和市郊的核心商业圈内，点多面广，老百姓就近消费方便快捷。据上海交电家电商业行业协会统计：今年1～6月，在传统家电产品（彩电、空调、冰箱、洗衣机、厨卫电器）的销售渠道占比中，三大连锁占据69%，家电专业市场和品牌专卖店占18%，电商占13%；但是，在3C产品中，电商占比已高达26%。
上海交电家电商业行业协会韩建华秘书长指出，三大家电连锁的首次牵手，能充分发挥线下实体店优势，真正倒逼线上线下同价。一方面，线下实体店体验性和互动性要更直接，促销员功能性介绍更清晰易懂，网上往往只标明技术数据。此次活动倒逼线上线下对相同品牌相同型号的产品实行同价，且各卖场均可承诺比网上价格有保障。
另一方面，产品可以更丰富。目前网上一般以通用性或中低端产品为主，而此次活动中，在五大类产品里有40%是2014新上市的品种。其中，在彩电品类中，每个彩电品牌均有4～5款是迎中秋新投放市场的新品，同时新品上市的销售价格也将打破惯例，有不低于10%的优惠降幅。
此外，三大家电连锁联手大促还将积极引领推广节能型家电产品。在本次活动中，已试行节能领跑制度的空调、冰箱、彩电等品类共计28个品牌139个型号的2014年度参选产品，也将一并参与优惠促销。
新媒体营销将成为本次沪上三大家电连锁联合促销的热门方式。消费者现场扫码，关注上海家电网（微信号：shjiadian）即有机会享受免单的抽奖机会。这也体现了传统商业从“店商”到“电商”的逐步接受和适应过程。
